El Tostadero – Deseo Espreso
Branding y comunicación para la nueva marca Deseo Espresso de Cafés El Tostadero
El Tostadero – Deseo Espresso
El Tostadero es la empresa referente en Aragón en la distribución de café para hostelería. Cuando contactaron conmigo buscaban dar un paso más: crear una marca propia con identidad diferenciada, capaz de competir en un mercado saturado y al mismo tiempo transmitir la tradición y calidad del café que siempre les ha caracterizado.
Creación de la marca y packaging
El primer reto fue dar forma a una nueva identidad visual. Así nació Deseo Espresso, una marca con carácter propio, moderna y elegante. Desarrollé todo el branding, desde el logotipo hasta la línea gráfica aplicada a múltiples formatos de packaging: cápsulas de café, envases de té, cajas de complementos (azúcar, sacarina) y productos asociados. Cada diseño buscaba transmitir coherencia y atractivo en el punto de venta, reforzando la percepción de calidad.
Papelería corporativa y material de tienda
La identidad se trasladó también a la papelería corporativa y de uso diario: tarjetas, sobres, hojas de carta, bolsas, servilletas, posavasos, azucarillos, cajas regalo y todo el material gráfico necesario para dar una experiencia unificada de marca.
Campaña publicitaria y spot de televisión
Para lanzar la marca diseñé una campaña publicitaria integral, con un spot de televisión de 45 segundos emitido en canales locales y difundido en redes sociales. Me encargué del concepto creativo, storyboard y dirección artística.
Durante el rodaje también organicé una sesión de fotos profesional que se utilizó tanto en el packaging como en soportes publicitarios: vallas, anuncios en prensa y gráficas para revistas.
Diseño de la tienda física en León XIII, 33
Otro de los grandes retos fue dar forma al espacio físico de la marca. En colaboración con una decoradora desarrollé el concepto del local: exterior elegante en negro y un interior vibrante con colores vivos y llamativos.
Se diseñaron zonas diferenciadas para atención al cliente y para formaciones y catas. Además, realicé infografías y una visita virtual en 3D para que el cliente pudiera visualizar el resultado final.
Todo el interior se viniló siguiendo la línea cromática de la marca, y se diseñó la mejor disposición de estanterías y escaparates para potenciar la experiencia de compra.
Web y Tienda Online
Por último, desarrollé una web a medida con tienda online integrada, capaz de presentar la nueva marca, su catálogo de productos y actividades (formaciones, eventos, catas), y de gestionar ventas mediante pasarela de pago. El objetivo era que la marca tuviera presencia digital coherente y que su plataforma online funcionara como una extensión natural de la experiencia en tienda.
Impacto y resultados
El lanzamiento de Deseo Espresso permitió a El Tostadero ampliar su negocio con una marca propia que transmitía modernidad y prestigio. La combinación de branding, packaging, publicidad y espacio físico generó una experiencia global que conectó con clientes de hostelería y consumidores finales, consolidando la marca en el sector.
Servicios ofrecidos
Este proyecto integró de manera completa mis competencias como freelance: branding y diseño de identidad, diseño de packaging, dirección artística, campañas publicitarias y spot de televisión, fotografía comercial y publicitaria, diseño de espacios e infografías 3D, papelería corporativa, y diseño y desarrollo web con tienda online. Mi papel fue acompañar al cliente en todo el proceso, asegurando que cada elemento de comunicación, físico o digital, transmitiera la esencia de la nueva marca.
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